Hva er dette? — og 16 andre ting om luft

Svaret kunne ha vært en rød ball. Men det er det ikke. Svaret er mangel på luft. Bildet viser det japanske flagget — eller rettere sagt et utsnitt av det. Uten luft.

For det er jo slik det japanske flagget faktisk er.

Luft er kjempeviktig. Ikke bare for oss som levende vesen, men også i design og kommunikasjon.

Visste du for eksempel at lengden på en linje med tekst avgjør hvor lettlest den er? Antall tegn på linjen, sammen med skrifttype, størrelse, avstanden mellom tegn, mellom linjer og avsnitt avgjør om du klarer å henge med eller om du ramler av.

Luft har også mye å si for det estetiske, både i hvordan vi observerer et objekt, en gruppe med objekter og hvordan vi opplever sammenhengen mellom objektene.

Det negative rommet mellom objektene brukes aktivt av kunstnere og designere til å påvirke deg som seer til å se og tolke i bestemte retninger.

Man kan kanskje tro at om man lar logoen være så stor som mulig får man mer oppmerksomhet. For med en stor logo må jo folk legge merke til den. Det stemmer sjelden.

Logoer trenger godt med luft rundt seg for å separere den fra innholdet rundt. Riktig bruk av luft separerer elementer fra hverandre og grupperer andre. Når det oppgis en «clearspace»-verdi i designmanualer, er det nettopp for å forsikre seg om at logoen får den avstanden den trenger til å få den oppmerksomheten den trenger.

Bruk av luft påvirker ikke bare hvordan du observerer sammenhengen mellom objektene. Det kan også implisere luksus og eleganse. I stedet for å fylle på med budskap og informasjon, forsterker tomrommet og lufta de inntrykkene som er tilstede, og sannsynligheten for at du som seer husker hva du har sett i etterkant er mye større.

Som du forstår, er luft viktig. God og gjennomført bruk av luft gir et helhetlig uttrykk, som igjen bygger opp merkevaren.

Denne teksten er først publisert i bloggen til Snopp Designbyrå.