4 tips for å lykkes med blogg

Gjør det enkelt, effektivt og spennende!

Ifølge nye målinger blir det publisert over svimlende fire millioner bloggposter om dagen, og innholdspodusenten må jobbe dobbelt så hardt og være dobbelt så smart for å dra relevant trafikk til den valgte plattformen. Den gjennomtenkte innholdsstrategien er bygget like mye på analyse, SEO og UX som det kreative uttrykket.

Så, hvordan lykkes med så mye konkurranse?

1. Gjør det enkelt å lese innholdet

Vi er utålmodige, hjernen vår vil gjøre ting enkelt og tidsbesparende. Derfor leser mange av oss i et såkalt F-mønster.

Målet vårt er å få leseren til å bli på siden, lese ferdig, forstå hele budskapet og få med seg den smarte punch-linjen på slutten. Men, hvis vi ikke legger opp til at det skal være enkelt å lese prøver leseren å finne ut av det på egen hånd, og informasjon (som vi vil at de skal få med seg) går tapt.

Folk leser altså i en F-form på sider med mye tekst som er dårlig utformet. Innholdsprodusentens (og designerens) jobb er å bygge en tekst på en god måte:

• Skriv det viktigste først; hva er det de skal lese om?
• Lag informerende titler og undertitler; hva kommer under?
• Første ordet i tittelen bør være ordet som har mest informasjon (når mulig)
• Grupper og uthev deler av innholdet for å gjøre det mer lesbart
• Marker viktige ord slik
• Bruk lister
• Fjern unødvendig innhold

2. Den perfekte artikkellengde og publiseringsfrekvens finnes ikke

Om du leser en sak som viser at en blogg med 14 innlegg i måneden har mye mer trafikk enn en blogg med 5 innlegg, finn ut om bloggen med 14 innlegg er relevant for deg — altså har samme målgruppe som deg, og samme kvalitet på innholdet. Finn ut om de 14 innleggene er like gode, og av samme type som de 5 fra den andre bloggen. Hvis ikke sammenlikner vi epler og bananer og tallene er ubrukelige.

Noe som er viktigere å ta hensyn til når du setter mål for frekvens og innholdslengde er strategien din. Heter bloggen 3min for eksempel, er det viktigere at innleggene tar tre minutter å lese enn at du gjør som andre.

Å være konsekvent er ofte viktigere enn ren frekvens. Velg deg faste dager slik at leserne dine vet når det kommer noe nytt, og hold deg til det.

3. Kategoriser og tagg innleggene effektivt

Google leter etter hva bloggen din handler om, hvis innleggene ikke er kategorisert på en god måte skjønner ikke Google, og innleggene dine blir ikke synlige i relevante søk.

Start med en velstrukturert meny — bestem hvilke tema som kan komme opp på bloggen. Kok deretter ned de spesifikke taggene til hver artikkel, hold taggene korte og søte og sjekk de mest populære hashtaggene på twitter.

Husk at tags ikke er nøkkelord — du optimaliserer ikke for SEO. Tenk på leseren, og inkluder ord som er relevant for leserens interesser.

4. Få oppmerksomhet og lever løsninger

Mange av oss har vokst fra clickbait titler, og det har også Google. Problemet er ikke titlene, men snarere innholdet som følger. Et resultat av at det blir lovet gull og grønne skoger i tittelen, uten at dette blir fulgt opp i brødteksten, har ledet til misfornøyde lesere og avsløring fra Google. Som et resultat har søkemotorer og sosiale nettverk tilpasset algoritmene sine til å belønne mer personalisert innhold, samtidig som de devaluerer luretitlene.

Nøkkelen er å faktisk svare på det du lover. Bruk gjerne store ord og lovnader (hvem elsker ikke en god liste?), men bare hvis du faktisk har løsningen.

Disse fire stegene kan også inngå i en innholdsstrategi. Lag en plan for hvordan du skal presentere innholdet for at folk skal henge med, hvor ofte det er best og overkommelig å publisere, hvilke temaer bloggen din skal dekke og hvor mange tagger du ønsker å ha på artiklene (og fortell Google det) — da er du godt igang!

Følg 3min på Facebook, så blir du oppdatert på de ferskeste sakene!